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奥迪新A6L推个性化“私人定制”

本报讯 (记者 文骥)日前,新款奥迪A6L和S6在一汽大众奥迪的品牌年会上正式发布。其中售价41.53万元起的新A6L,首次尝试个性化定制服务,过去顶配车型才有的空气悬架、夜视系统、抬头显示等配置,破天荒地出现在低配车型的选装目录里。

此举表明,面对宝马、奔驰及更多同级对手的围追堵截,曾经一枝独秀的奥迪开始放下身段,以更灵活的产品策略应对挑战。

配置实现个性化定制

新奥迪A6L采用全新的动力组合,新增1.8 T、3.0T低功率发动机取代老款车型中的2.0 T及2.8L发动机。功率提升,油耗则进一步降低。

值得一提的是,此次新A6L采用了灵活的装备策略,满足消费者的“私人定制”需求。“以前,许多高级配置必须要在高配车型上才能付费加装,而在低端车款中,能连接高级配置的接口也有限制。”一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文解释说,“例如奥迪的高端导航,原本只有在3.0T排量车型中才能安装,如果消费者想要,只能花70多万买顶配车型才能享受,现在所有车型都可选装。”

记者从配置表上看到,现在买辆最低配的车型,不仅可选装高端导航,还可根据需求选装空气悬架、抬头显示、B0SE音响、LED大灯、车道偏离预警、智能夜视系统等高端豪华配置。也就是说,消费者在所有动力总成上,都可以安装高端装备,全面满足用户个性化需求,实现消费者的“私人定制”愿望。

品牌形象成功刷新

在国人心中奥迪就是“官车”的代名词,其340万在华用户中,约170万是A6系列的车主。而这些车辆中,黑色占了绝大多数。为了刷新品牌形象,奥迪近年来做出了诸多努力。

奥迪官方表示,其在2015年已经取得阶段性成效。首先是私人用户达到了87%,彻底地实现了“去官化”。其次,用户的年龄层发生了显著改变,80后、90后车主的占比达到了32%。第三,女性车主的比例增加,占比已经达到37%。另外,奥迪的彩色车战略也取得了非常好的效果,奥迪A6L去年销售的彩色车已经达到近三成占比。

除A6L以外,奥迪今年还将推出更富有激情的RS6 Avant、全新改款换代的A4L,以及针对中国市场专门打造的插电式混合动力车型国产奥迪A6L e-tron。全年新车多达12款,包括3款全新车型、4款换代车型以及5款中期改款车型。

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