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中国汽车需求放缓 奥迪中国新掌门人临危受命

(彭博讯)面对中国汽车市场成长放缓,奥迪宣布将从9月1日起更换中国业务负责人。

奥迪在一封电子邮件声明中称,2007年以来一直执掌奥迪中国业务的冯德睿(Dietmar Voggenreiter)将离职,由公司产品策划部门负责人Joachim Wedler接替。冯德睿将于年末在奥迪总部履新,奥迪拒绝透露新职位的细节。

大众旗下高端品牌奥迪5月份在华销量两年多来首次出现下滑,6月延续颓势,原因是经济成长放缓和股市暴跌打击了消费者信心,进而导致中国汽车市场趋软。尽管外资豪华车厂商为吸引中国消费者而纷纷加大折扣力度,但中国市场似乎并不买账。

奥迪称,在冯德睿的领导下,奥迪年销量曾一度激增七倍。在300万辆的奥迪在华销量中,冯德睿担任负责人期间奥迪就卖出了250万辆。但销量增速随后放慢,上半年销量仅成长1.9%。尽管如此,奥迪依然是中国高端车市场最畅销的品牌,受欢迎度超过宝马和戴姆勒的梅赛德斯奔驰。

对于Wedler而言,这将是他第二次在中国任职,2005-2008年间曾在中国担任过不同职务,之后他回到欧洲工作 。未来他将面对怎样的一个市场环境?据Sanford C. Bernstein预计,中国汽车市场将面临越来越激烈的竞争,工厂产能利用率和利润率空间正在下降。

据知情人士透露,奥迪向中国经销商 提供了12亿元人民币(1.93亿美元)的补贴助其一臂之力,同时下调了今年在华销售目标。

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